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    母親節消費新趨勢:電商平臺分散消費,女裝、金飾、健康類商品受青睞

    新資訊 2024-5-12 12:18 上游新聞 3 0

    即將到來的母親節給消費市場添了一把火。買給媽媽成為近期年輕人購物的一個重要目的,從線上線下的銷售情況來看,珠寶首飾、美妝、鮮花等依舊是母親節前最熱銷的品類。59日,特賣電商平臺唯品會心動飾禮的超級品類日中,珠寶、金飾銷量持續走高,其中黃金手鏈銷量同比增長134%,黃金吊墜銷量同比增長98%,珍珠吊墜銷量同比增長2倍。京東數據同樣顯示,母親節前兩周,翡翠項鏈、翡翠手鏈成交額同比實現翻倍增長,和田玉手鐲、和田玉項鏈、黃金套鏈成交額同比增長均超70%。



    金飾銷量在母親節前快速增長 /圖源 唯品會


    傳統的禮贈品類之外,送給母親的禮物呈現出更多元化的趨勢。年輕人們根據不同電商平臺的特點為父母購買不同的禮物,他們開始在京東上購買適老化電器,在唯品會上購買女裝、在淘寶上購買鮮花等。“00女生陳琳今年年初剛剛結婚,今年母親節,她除了給兩位媽媽各送了一條黃金項鏈之外,還在唯品會上為媽媽購買了一件女士POLO衫,在京東上為婆婆選購了一個頸椎按摩儀。


    女裝消費在近期備受關注,唯品會相關負責人介紹,近日,母親節”“媽媽適合的穿搭等成為平臺熱搜詞,近兩周以來,女士馬甲銷量同比增長超63%,女士襯衫銷量同比增長36%。此外,戶外穿搭也成為母親節前快速增長的品類,女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上。


    從消費趨勢看,營養健康也是母親節前的消費主流,“95不僅開始和父母分享養生經驗,同樣也把自身的營養保健用品向父母共享,奶薊草、維生素等也被媽媽們所接受。京東數據顯示,傳統滋補品中,鮮燉燕窩、黨參成交額同比增長均超40%;營養保健品中,復合維生素、礦物質、魚油、蝦青素成交額同比增長均超40%;唯品會上,乳鐵蛋白類產品銷量同比翻倍,膳食纖維類產品銷量同比增長30%。


    業內人士表示,從母親節消費情況來看,“95已經逐漸成為家庭消費的主力人群。5月預計將會迎來年內的一個消費熱潮,相繼而來的“520”促銷活動與“618”大促等,將不斷激發消費市場活力。


    上游新聞 楊昕華


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